不能。
卖家当然可以拒绝退款，你拒绝的原因是什么呢，如果自己没什么损失最好还是退了，投诉到淘宝一方面算纠纷影响你店铺，二是没有正当理由，买家也可以选择7天无理由退换货，还是得退。
但要超过24小时才能申请。如果卖家同意的话可以要求卖家直接退款（对方那边也有退款选项）就在淘宝-我的宝贝-已买到的宝贝里，价格旁边就有申请退款的选项，（24小时以后才能出来），到时点它，就可以直接填写退款理由了。国家工商总局颁布的《网络交易管理办法》，自2014年3月15日起施行，网购商品7天内可无理由退货。2015年1月23日，国家工商行政管理总局发布的数据，2014全国网购投诉量五年最高，主要集中在合同、售后服务、质量等方面，分别占投诉总量的28.4%、22.7%、21.7%。