优势是平台自带流量、门槛低。劣势是竞争激烈、卖家需要遵循平台的规、竞争成本高，影响利润。具体如下：
1、优势：平台自带流量。依靠第三方平台，就可以利用平台本身的资源，包括成熟的流量和完备的运营模式以及充足的配套服务设施。
2、门槛低。新手卖家也可以快速上手，全品类有大量成功的店铺案例可供卖家学习。
3、劣势：竞争激烈。由于门槛低，越来越多的卖家进入平台，客户容易受到价格因素的影响，无法沉淀自己的客户。
4、卖家需要遵循平台的规则。许多亚马逊卖家可能或多或少地了解到店铺关闭事件。由于各种原因，店铺被关闭，这让卖家头疼。虽然平台上的销售受到各种规则的限制，竞争非常激烈，但平台上最吸引卖家的原因是平台上有数百万客户。
5、竞争成本高，影响利润。如果转化率低，店铺的权重会降低，平台引流会降低，对店铺的影响会很大。因此，大多数玩得好的卖家都会做站外引流，过滤流量，把准确的客户带到平台上，提高转化率，增加权重，增加利润。卖家不允许积累客户数据。
优势在于平台直接参与货源组织，劣势在于品类受限。
微观经济学，又称个体经济学，小经济学，是现代经济学的一个分支，主要以单个经济单位（单个生产者、单个消费者、单个市场经济活动）作为研究对象分析的一门学科。 微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。
微观经济学的主要范围包括消费者选择，厂商供给和收入分配。亦称市场经济学或价格理论。微观经济学的中心理论是价格理论。中心思想是，自由交换往往使资源得到最充分的利用，在这种情况下，资源配置被认为是帕累托有效的。