电子商务营销模式是指电子化企业如何运用资讯科技与互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的方式。
电子商务营销是网上营销的一种，是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。我们知道，网络具有快速、高效、低成本的特点，在因特网上信息资源共享，进入障碍为零。作为一种新的媒体，网络具有一对一的互动特性，这是对传统媒体面对大量“受众”特征的突破。
从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。
促进电商的经济发展。虚拟社区作为互联网创造价值的重要元素，对于海淘市场的发展具有重要的营销价值。跨境电商企业虚拟社区营销策略研究有着可以促进电商的经济发展的作用，跨境电商的研究意义跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的战略意义。