定向推广

一、什么是定向推广？特定地域重点人群做推广，自主选品，智能出价，系统智能匹配流量，除系统选词外还可自主添加关键词。定向推广支持一个帐户设置多个计划管理，并以计划为单位支持客户进行预算、出价、重点人群推广、重点地域推广、关键词屏蔽等设置，从而支持用户进行多样化营销目标。二、使用建议适合的客户群体：有特定人群和地域推广需求的商家，可以在此推广方式中设定人群与地域标签及溢价三、字段解释自选关键词：在定向推广计划中，设置了自选关键词及出价，当买家搜索这些词时，系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费今日实时消耗：为当日美国时间0点到当前的总消耗（含现金，红包，卡券）累计参考值，如当前显示金额超出预算金额，请以单日结算后呈现的数据报告为准。周预算：周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算，在一周预算不变的情况下，获取更多的流量。举例：例如一周内网站高流量的那几天，如果你当天的预算不足，系统将自动帮你增加日预算的20%，每日最多允许超额扣费20%，但是每周结算金额不超过日预算*7。周预算的默认周期为周六至下周五（美国时间）共7天。周预算=日预算*7投放终端设置：投放终端设置是直通车根据您本计划内推广产品的特征属性在不同渠道的流量表现为您推荐的重点投放终端设置建议。同时，系统会根据您的出价意愿、终端的转化价值、行业内该终端的流量竞价情况等为您推荐溢价设置。设置后不会与人群、地域叠加溢价，请放心设置高级设置：高级设置分为多语言设置、分地域投放设置和分时段投放设置。客户可以对本计划分别进行独立设置，设置成功后仅针对本计划生效。其中：分地域投放、分时段投放目前仅支持营销长大等级为L4的客户开放设置，且关键词推广类型计划暂不支持分时段投放设置四、操作步骤第一步：新建推广计划MA-营销中心-外贸直通车-新建推广第二步：选择搜索推广，营销目标选择常规营销-定向推广第三步：填写计划名称，设置预算及出价，选择推广的产品1、设置计划日预算：不低于50元2、周预算：建议打开3、出价：建议选择行业智能出价行业智能出价：系统将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价，对行业出价水平高、转化价值高的流量调高出价，对行业出价水平低、转化价值一般的流量降低出价，并通过机器学习为您获取更多转化效果。手动出价：您当前设置的出价为您的计划最高出价，最低出价默认3元，系统将在您投放时，根据您的流量转化率智能出价；4、选品：系统会根据您公司的产品情况，智能推荐产品给您，您可以选择推荐的产品，也可自主选择类型优质转化品：根据历史数据预测推荐在转化方面有优势的产品新发产品：近期发布的产品，适合或者需要进行测品测款优先推广品：您在关键词推广中设置了优先推广的产品第四步：创建完成，计划已开启投放，点击提交可以继续设置营销受众人群、地域溢价功能：您可以在推广时，针对不同的人群、地域标签，设置溢价，提升您在目标市场、优质人群中的竞争力；如果您同时了人群和地域溢价功能，会选择溢价较高的，比如人群溢价设置200%，地域溢价设置了300%，那只会取地域的300%作为溢价系数第五步：营销受众/创意/高级设置/投放终端设置完成第六步：查看数据a、数据报表：您可以在账户报告中，查看定向推广计划的整体效果，也可以查看分计划的推广效果。您可以在流量报告——定向报告中，专门查看有溢价的人群标签和地域标签的整体推广效果和分计划推广效果b、计划列表页：在计划列表页，我们为您提供了每个计划当日实时花费和近七日的线上效果数据c、计划详情页：点击计划名称，您可以进入到计划详情页，这里可以查看该计划的整体推广效果数据、单个产品的推广效果数据、人群溢价的推广效果数据、地域溢价的推广效果数据五、定向推广FAQ1、预算模式目前有日预算、周预算两周预算模式可选；建议打开周预算周预算：周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算，在一周预算不变的情况下，获取更多的流量。举例：例如一周内网站高流量的那几天，如果你当天的预算不足，系统将自动帮你增加日预算的20%，每日最多允许超额扣费20%，但是每周结算金额不超过日预算*7。周预算的默认周期为周六至下周五（美国时间）共7天。周预算=日预算*72、出价方式系统提供行业智能出价和手动出价两种方式。行业智能出价：将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价，并通过机器学习为您获取更多转化效果；手动出价：点击价格=总消耗/总点击量，系统将给出出价建议，并基于您的出价为您智能调整出价。受限于价格限定、流量竞争环境变化等因素，手动设置出价，可能会错失部分高价值流量，优化能力弱于行业智能出价。3、是否设置人群、地域、APP溢价？正常生效，如您在定向推广计划中同时设置了人群、地域标签、APP溢价系数，则您的：最高出价=计划出价*（人群溢价、地域溢价、APP溢价）三者中最高的举例：计划出价10元，人群溢价150%，地域溢价180%，APP溢价200%，则最高出价=10元*200%=20元4、最多支持多少个定向推广计划？一个计划最多支持多少个产品?最多建立100个定向推广计划，一个计划最多可以添加200个产品5、添加自选关键词对流量影响是什么？是否有建议添加数量？1）如果您在计划中设置了自选关键词及出价，当买家搜索这些词时，系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费2）和原有触发流量是并集的关系；3）建议根据商品类目和商品本身选词，词性和词量取决自身需求，更建议添加大词来增加触发的流量，选择相关性好、CTR高的词