超级位置模型SPM(Super Position Model)

答案 SPM,全称超级位置模型(Super Position Model),是大数据中 Web 端和 APP 端采集用户在界面具体位置上的行为日志数据。同时,由 SCM (Super Content Model,超级内容模型)配合来获取位置中的内容,它们一起来完成用户行为细节的数据收集。 SPM 和 SCM 范式最早由阿里巴巴提出并应用,

超级位置模型SPM(Super Position Model)

SPM,全称超级位置模型(Super Position Model),是大数据中 Web 端和 APP 端采集用户在界面具体位置上的行为日志数据。同时,由 SCM (Super Content Model,超级内容模型)配合来获取位置中的内容,它们一起来完成用户行为细节的数据收集。

SPM 和 SCM 范式最早由阿里巴巴提出并应用,现已成为大数据采集中数据埋点的重要规范。

在统计页面(界面)的访问的指标如 PV、UV 时,是对页面整体进行监控,这时页面级的 PV 日志或者统计服务端 nginx/apache 等产生的请求日志就足以完成。

随着数据分析的精细化,不能满足于粗粒度的页面级数据分析,还需要知道用户在页面的哪个位置做了点击、哪个位置做了曝光等等。同时,随着在移动端页面多采用上滑加载、左右滑动等模式,更多的浏览和交互在单一页面完成,因此对于页面位置区块的内容分析诉求就越来越强烈,SPM 便是来解决定位内容位置的标识。

那么 SCM(Super Content Model,超级内容模型)又是做什么的呢?试想下这个场景,在一个 APP 中,首页有一个幻灯广告 Banner,它自动更换并共 4 张,那么我们可以用 SPM 标记为 Banner0 到 Banner3,这样就知道了用户点击了哪个 Banner 图。但问题也来了,当时用户点击的 Banner 内容是什么呢?这就需要 SCM 来记录当时的 Banner 内容,因为广告位是不变的,广告内容会随时变化。

在当前互联网产品形态中,类似千人千面等个性化推荐项目中,软件界面正是提供了类似广告位的固定框架,这个框架相对稳定(当然也会改版,也会做 A/B 测试),内容则是通过大数据分析利用算法为具体用户定制,这时由 SCM 快照当时给用户的内容。

SPM(Super Position Model),全称超级位置模型,用于内容的位置,其设计理念同 UTM ,可先阅读理解。

一般包含四位信息:

以上信息一般没有隐私内容,可显式传输。位置编号一般从 0 开始,也可以用便于识别的字符命名。

SPM 可搭载在:

可以设计多个用途的 SPM,以下是阿里的设计应用:

SPM(Super Content Model),全称超级内容模型,用于表示位置中的具体内容,其设计理念同 UTM ,可先阅读理解。scm 编码是用来跟踪内容的编码。与业务内容一起下发的埋点数据,用来唯一标识一块内容。 客户端打点时,将 scm 编码作为埋点的参数上传给日志服务器。

scm 编码也采用 a.b.c.d 的格式,下边是一个应用设计的示例:

SCM 可以表示内容在配置系统中的映射,如广告在 CMS 系统的的配置 ID,也可以表示内容使用的推荐算法、营销策略等内容。

SCM 可搭载在:

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