财经网在2021年1月8日发布微博称,快时尚品牌Inditex集团将计划把Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店全部关闭,仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道,并且将在2021年年中前完成所有关店任务。
Inditex方面称旗下的年轻品牌受年轻人的喜爱度逐渐上升。Inditex集团在中国市场上做的最知名的品牌就属ZARA。随着全球各地疫情情况的不见好转,全球各服装行业均受到严重影响,其中影响最大的还是作为外国品牌在其他国家开设的服装店铺。尤其快时尚品牌近年来接连受挫,各品牌大量缩减其开设在其他国家的店铺数量。
?Bershka关闭门店的最主要原因就是销售金额不容乐观和企业亏损严重。作为以年轻人为销售对象的Bershka,其影响度和观众消费者的接受度过小,受众群体也仅限于喜欢追求新潮的年轻人。且服装的质量也不如中国本土小众品牌服装质量好,受到网友的吐槽。Bershuka关闭线下门店,选择线上电商的原因也是为了从节约成本的现实状况去考虑,线下店铺人力成本增加,门店所占的面积大且房租金额高。
作为快时尚品牌最重要的弊端,品牌只是迎合时代潮流,追求标新立异,没有自己的设计核心。Bershka虽然实现着批量化的生产,但是真正体现设计理念的衣服寥寥无几。过度的仿制其他品牌,也让消费者觉得衣服缺乏了独特性。而近年来在中国市场内,真正受消费者所喜爱的是独立设计的小众品牌,小众品牌的设计感强,且能在身上穿出独特的个性,深受消费者的喜爱。