主要还是广告 给你看看新浪的财务报告
2006年第二季度焦点业绩
? 净营收5370万美元，较去年同期增长16%，超过公司先前4750万美元至4950万美元的预期。
? 广告营收2950万美元，较去年同期增长45%，超过公司先前2600万美元至2700万美元的预期。
? 非广告营收2420万美元，较去年同期下降6%，超过公司先前2150万美元至2250万美元的预期。
? 美国通用会计准则净利润1040万美元，合每股摊薄净收益18美分。
? 非美国通用会计准则净利润1230万美元，合每股摊薄净收益21美分。
新浪首席执行官曹国伟表示：“我们对第二季度的卓越表现感到非常满意。本季度广告营收达到了创纪录的2950万美元，比上季度增长了33%，是公司成立以来广告收入增长最快的季度。本季度，我们充分抓住2006年世界杯的机会，运用我们的品牌效应和一系列全新的产品和优质内容来全方位报道赛事。除广告收入创下历史新高以外，根据AC Nielson的统计，新浪世界杯网站在世界杯期间以5760万的独立访问量创下了国内在线体育报道的访问量新纪录。这些充分表明，我们的门户战略正在发挥作用，我们正在从竞争对手那里夺取国内互联网品牌广告的市场份额。在移动业务方面，虽然本季度的业绩超出了我们的预期，但移动运营商最近公布的政策调整预计将在未来几个季度给移动业务的运营环境带来更多挑战性和不确定性。”
企业业绩
2006年第二季度，新浪公司的净营收额总计5370万美元，去年同期为4610万美元，上季度为4670万美元。
2006年第二季度广告营收总计2950万美元，较去年同期增长45%，较上季度增长了33%。2006年第二季度广告营收占公司营收总额的55%，去年同期这一比重为44%，上季度为47%。
2006年第二季度非广告营收总计2420万美元，较去年同期下降了6%，较上季度下降了1%。2006年第二季度移动增值业务营收总计2240万美元，较去年同期和上季度均下降了1%。2005年第二季度的非广告营收中包含一笔由一项业务产生的90万美元的收入，该项业务已于2005年下半年终止运营。
2006年第二季度毛利率为63%，去年同期为69%，上季度为61%。2006年第二季度广告业务毛利率为65%，去年同期为68%，上季度为63%。2006年第一季度和第二季度广告业务毛利率的计算中均包含了因采用SFAS 123R“以股票为基础的报酬支付”准则而计入的股票报酬费用40万美元。广告业务毛利率较上季度增长的原因是营收增长速度超过了广告销售成本的增长速度。
2006年第二季度移动增值业务毛利率为60%，去年同期为67%，上季度为59%。造成移动增值业务毛利率较去年同期下滑的主要原因是公司向移动运营商支付的数据传输费用增加及内容制作成本上升。
2006年第二季度运营开支总计2640万美元，较去年同期增长30%，较上季度增长了20%。由于采用了SFAS 123R准则，2006年第一季度和第二季度的运营开支中分别包含了120万美元和270万美元的股票报酬费用。2006年第二季度，公司授予员工、管理层和董事共约210万股普通股股票期权。第二季度股票报酬费用较上季度增长的主要原因是2006年第二季度向董事授予了价值120万美元的股票期权。除股票报酬因素外，第二季度运营开支较去年同期增长的主要原因还包括市场费用及人力成本的上升，运营开支较上季度增长的主要原因是市场费用的上升。
新浪因出售在与韩国网络游戏公司NC Soft的合资公司中所持的权益，在2006年第二季度实现了200万美元的收益。
2006年第二季度净利润为1040万美元，去年同期为1000万美元，上季度为700万美元。2006年第二季度每股摊薄净收益为18美分，去年同期每股摊薄净收益为17美分，上季度每股摊薄净收益为12美分。2006年第二季度非美国通用会计准则净利润总计1230万美元，去年同期和上季度的非美国通用会计准则净利润分别为1250万美元和960万美元。2006年第二季度非美国通用会计准则每股摊薄净收益为21美分，去年同期和上季度的非美国通用会计准则每股摊薄净收益分别为21美分和16美分。
截至2006年6月30日，新浪的现金、现金等价物及有价证券投资总额为3亿1250万美元。2006年第二季度运营现金流为810万美元。
其他事项
新浪公司在2006年7月7日发布的新闻稿中披露了中国移动通信有限公司(“中国移动 ”) 调整移动增值服务政策的消息，调整内容包括：延长移动增值业务新订用户的试用期并设置两次提醒确认，以及向已订购短信、彩信、WAP业务的客户发送提醒短信，告知其已订购的移动增值业务的种类和资费情况。公司认为此次政策调整将对公司未来的移动增值业务营收产生重大的不利影响。随着中国移动的省级分公司相继出台各自的相关政策，公司将继续对事态发展保持密切关注并进行评估。2006年第二季度，公司42%的营收来自移动增值业务，其中约有67%与中国移动的月订购服务有关。
业绩展望
新浪预计2006年第三季度营收总额将在5100万美元至5400万美元之间，其中广告营收将在3100万美元至3200万美元之间，非广告营收将在2000万美元至2200万美元之间。在不授予新的股票期权的情况下，2006年第三季度的股票报酬费用预计约为270万美元。
电话会议
新浪定于美国东部时间今晚9点召开电话会议，通报截至2006年6月30日的第二季度的财务和经营状况。电话会议参加者请拨接入号码：617-614-3473；接入口令：26769718。电话会议的在线实况转播预定于美国东部时间2006年8月2日周三晚9点至10点(北京时间2006年8月3日上午9点至10点)进行。用户可在公司网站corp.sina在线接收会议实况。会议内容将在公司网站corp.sina上保留12个月。用户亦可在电话会议结束后至美国东部时间2006年8月9日午夜之前收听会议实况重播，接入号码：617-801-6888；接入口令：73704374。
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