35双袜子和5种脚， 评测出来的袜子你要不要？
国人对于「足」的理解不可谓不深厚，不说“裹足不前”、“画蛇添足”等四字成语，也不谈“千里之行始于足下”等八字名句，就看街边比比皆是的“足道 养生 ”、“足浴SPA”等字眼，就知道我们对于介个脚的爱护手段还是比较花式的。
在如上所述的特色 社会 主义大环境下， 有调APP 也应运而生了本期的足の评测——袜子。作为一篇袜子的评测报告，下文中可能会有「玉足」福利出现，还请大家做好准备，毕竟您正在浏览的可是一个17+的App啊。
评测团是什么？
有关袜子的选择
以上7款袜子就是本期的评测选品啦！中为男款袜
它们分别是：
受制于脚力，我们并没有评测市面上更多的袜子，所以我们只对以上7款袜子的评测结果负责。如果你有其他体验很好的袜子推荐，可以在评论区说说看！比如本期评测团的团员D君就向我们推荐 匡威 和 Puma 的袜子，各位调友不妨一试。
给评测团的5位用户发货前的实拍图
有关袜子的数据
以上是每款袜子的具体成分（在此非常感谢评测人「clubj」同志提供的资料），其中：
还有棉这种最常见、最受欢迎的家纺织物，它拥有柔软、透气性吸湿性好的特性，但同时弹性和强度较差。以及表格中提到的“聚酯纤维”，其实也就是涤纶的高富帅叫法而已。
可以看到除了MUJI、优衣库和良朴之外，其余四种袜子内衬皆有线头裸露，这是因为编织手法的问题。良朴、优衣库和MUJI采用的是平织的手法，其余袜子都是采用提花编织。提花要比平织的花色来得更为丰富多彩，但提花会有很多短纤维（翻开袜子里面看到有很多毛毛），所以掉毛现象就比较多，这是正常现象。
那么做完了准备工作，我们就跳过闻脚抠脚拍脚的评测过程，来到喜闻乐见的结论时间吧！
5位评测人通过颜值、吸汗性能、透气性、保暖能力、舒适度这五个维度得到了下面的得分表。
本次评测一共招募到了6位汗脚选手，名单请戳这里，最后有5位顺利完成了整个评测流程。所有打分和建议以这5位评测团成员的反馈为准。
不以购买为目的的评测都是耍流氓！所以上面的得分表只是开胃菜仅供各位参考，下面就是我们的正餐： 购买指导意见！
有关袜子的购买
你一定要买 ：良朴
有调君已经写了八期的评测报告，是第一次见到所有评测人员一致推荐同一款品牌、打出最高分（详见上面的分数表格），而且还是一款最便宜的品牌！为什么？我们节选了两位评测人员的话：
确实如上所述：19.5元/双的价格却带来了更高价位档次的品质，这种国产品牌带给我们的惊喜是每个人都乐于看到的！所以这也是我们本期评测报告最推荐购买的一双袜子。
但值得一提的是，我们的染色体大哥在手洗良朴袜子时，又出现了掉色现象。
染色体大哥的脚汗可能非同常人
不过需要说明的是，只有一人出现了掉色的现象，其余5人包括有调君在清洗时，都没有出现此状况。但保险起见，我们不建议将良朴袜子跟白色衣物混洗，以防万一。
被称为“看起来有点村儿”的粉色
你可以购买 ：AlmondRocks、MUJI、优衣库、Adidas
按编号顺序依次为AlmondRocks、MUJI、优衣库、Adidas
中规中矩，各有千秋，这就是我对于这四款袜子的总结。Adidas运动起家，自然胜在运动；MUJI、优衣库主打生活起居，袜子的各项性能都不错；AlmondRocks作为英国的独立设计师品牌，颜值较高，同时性能方面也没有什么问题。
所以 以上四款袜子都属于“买了没差”的范畴。 作为袜子，它们做的都还不错， 简单说下每款袜子大概的缺点。
AlmondRocks ：容易磨损，穿后有明显的起球现象。同时评测团中的「独立染色体」大哥还出现了非常严重的掉毛现象，但我们认为是个例。
福利一对，不要谢我
Adidas ：容易磨损，穿后也有起球现象出现。
优衣库 ：评测团中的「clubj」同志表示，这款袜子穿着时有松弛的感觉，不是很爽。
MUJI ：没有什么明显的缺点，穿起来的感觉非常舒适。 只要别买我们评测时买的白色款就行。
介个白色款的MUJI大概是最丑的一款……
不推荐你买 ：Happy Socks
男袜版
有调评测团做到现在，每期的评测产品都有高低档之分，而本期则是高档产品表现最具争议的一次。Happy Socks在两位评测人员的脚上分别出现了掉毛、掉色的现象（不过这种情况未在其余四位评测人员中出现），吸汗性也差强人意，同时它长筒袜式的设计得到了众位评测人员的一致差评——这导致其袜口的皮筋会勒到小腿。
女袜版
但吐槽归吐槽，讲道理Happy Socks袜子的颜值确实高！ 以及它穿起来非常柔软。但恐怕是78元一双还不算邮费的价格让我们对它期望远远大于实际，或者是我们这些普通人穿不来弄潮儿们的骚范长袜，总之落到老百姓的头上，我们是真不推荐您买这算上邮费快一百块钱一双的“明星袜”！
这个世界真的只看脸吗？
你最好别买 ：tutuanna
其实从得分表中就能窥得一二。大家都抱怨说tutuanna的这款袜子透气性差、不保暖、不吸汗、线头很多做工不好、硬硬的棉线穿起来感觉也很差，看完大家的吐槽我实在想不出有什么理由要买这款袜子，就像我实在想不出有什么理由能继续写tutuanna一样……
啊我想到了！可能大家买tutuanna是为了它的颜值吧~毕竟是“以日系少女风而闻名的袜袜”，但那是女款，请欣赏一下tutuanna的男款，我把这种颜色叫“猥琐红”，各位感受一下。
很一般的做工
写在最后
最后，我们来为大家总结一下购买指导意见！
良朴男士中筒袜、良朴女士中筒袜；
Almond Rocks 袜子、无印良品MUJI男袜、无印良品MUJI女袜、优衣库UNIQLO SUPIMA COTTON袜子、优衣库UNIQLO女袜、adidas 男女情侣袜；
关于这次评测，还有个小插曲值得一提。有调君给评测团人员置办袜子当然是成批成批的买，只不过分开发货而已，所以评测人员看不到这些袜子刚到手时的样子。其实也没什么不同，只不过相对于其他散装的袜子，良朴和AlmondRocks的袜子还有外包装盒哟！所以这两种袜子还是可以当礼品赠送哒~
那么本期的评测报告到这里就算圆满结束啦！非常感谢「 独立染色体 」、「 鲤鱼而安 」、「 中号任 」、「 clubj 」、「 D 」、「 汐年 」这六位评测人员的用心评测！
非常感谢「 独立染色体 」、「 鲤鱼而安 」、「 中号任 」和「 clubj 」的实拍图！
非常感谢大家的脚为有调评测团做出的贡献！
青山不改，绿水长流，有调评测，下期再会！
我曾经是一名军人，部队的军袜子绝对一流，可以说绝对是最耐穿的。想必当过兵的人都知道部队袜子的厉害，每天那么大训练量，一般的袜子估计两天就烂了，军袜穿到你讨厌都不烂。看看军袜子用的什么材料做的如此坚韧。
军用袜子材料：军队里使用的东西大多是特制的。军队的衣服和鞋子都是统一的，就连袜子也都是统一订做的。那你们知道，为何军队里的袜子连穿几天都不会臭呢？难怪军队的袜子穿几天都不臭，看完生产过程，太厉害了！军队使用的袜子，一般能穿很久，还有天然防菌除臭的效果。当然军袜的使用寿命也很好长，他们都是使用的比较好的材料，制作工艺比较特殊与重要，这些军袜的钩织针脚是非常细密的。
袜子的脚跟和其余部分是由韧性更强的黑色复合线连接起来的。织好的袜子被真空装置吸出，再进行缝制、染色、清洗这些流水线工程。完成上面这些工程后，就套在脚模上进行消毒，最后由机械臂进行统一包装。所以军人的袜子穿起来才是如此的舒服，毕竟军人需要经过长时间的训练。
各位战友你们身有所感吗，你当兵时的袜子穿了多久？
在生活中，袜子似乎永远都是鞋子的配角，出门可以不穿袜子，但不可能不穿鞋子。不过，美国小伙Peter可不这么认为，相较于鞋子，袜子更舒适透气，在某些场合完全可以替代鞋子。但是要想穿着出门，还是得增强它的保护性。
因此，小伙设计了一款具有超强弹性和韧性的袜子Skinners。得益于它底部的特殊材料，穿上它，即使在玻璃渣上蹦跶都不会受伤，出门绝对妥妥的。无论是晨跑放松，还是登山过河，一双袜子就能搞定。而且，在这个过程中，你能更清晰地感受脚下的土地，接近自然。
另外，你还能穿着它健身。它的底部比普通袜子的抓地力更强，在练肌肉或者拉伸时可以让姿势更稳。它在散热、散气和抗菌方面表现卓越，即使在潮湿的季节里，连续穿个三五天，都不会有异味。
当然了，它并不能完全替代鞋子，比如踢球时，如果只穿它不穿鞋估计脚趾头会断了吧。穿着它去到公共场合，大概也会被人嫌弃的。现在，它正在网上众筹，总共筹得221万美元，约合人民币1400万元。一双袜子的单价是59美元（人民币372元）。小伙伴们，你们会考虑入手吗？
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袜子的选择和搭配，才是衣品是否好的表现俗话说，细节决定成败。
对于个人形象来说，服饰搭配固然重要，但是在同等水平的情况下，细节往往才是你制胜的关键。
袜子显衣品，举手投足之间，提起的裤子露出你的脚踝，这一秒，才是你个人形象展示都最重要一面。
它关乎了你的品味，你的选择，你的衣品，你的搭配能力。
该如何去选择和搭配袜子？
一，最重要的一点，风格一定要搭
这是最应该秉持的一个选择，不论是服饰搭配还是袜子的搭配选择。
这也牵扯到了一个话题，什么场合应该穿什么样的袜子。
这几天同袜子与服饰的风格需要搭配一样，你不可能在西装革履的严肃会议上穿一双花袜，这太可怕了。
二，最稳妥的方式，就是选择船袜
如果你不知道该如何去选择袜子以及如何去搭配它，那么最好的方式就是穿船袜。
船袜就是形状像船一样的袜子，也是我们俗称的隐形袜。
不论是胖和瘦，最适合你裤脚下的那部分，就应该是你的脚踝。即使船袜露脚踝现在已经被很多人唾弃，但是你没法否认它的便利和百搭。
三，去尝试一些不同，印花袜，长筒袜
在袜子的搭配上，你大可勇敢的多去做一些尝试，例如前段时间的油画袜子，可以说各大博主都在推荐，但是这种印花袜子确实时不时能够给你的服饰搭配带来一些多样的惊喜。
而最近流行的长筒袜，也十分适合服饰搭配，不论是男生搭配球鞋还是女生搭配平底鞋，都十分有潮流感，如果女生搭配jk装，更是超级甜。
推荐给你一些值得尝试的袜子品牌
一，Supreme
对于这个品牌，其实不用再多的去解释和解读。
街头潮流品牌的王者，就是街头孩子的奢侈品，同时也成为了贩子们第一时间捕捉的热点，新发售单品都能够被炒出天际。
虽然最近supreme的样子越来越丑了，但是它的袜子依旧是街头搭配最匹配的，你的潮鞋和球鞋，都值得用它来衬托。
二，Stance
这个品牌，或许很多人都不知道，但是很多人应该都见过。
NBA赛场上的球星们，其实是袜子搭配的学习课堂之一，他们对球鞋的衷心，必须在袜子上也下很大功夫。
而这个品牌，就是很多球星喜欢的袜子品牌，他们往往选择它来搭配自己的战靴，花里胡哨的印花，比较适合潮流搭配球鞋。
它完全可以说是世界潮袜的龙头，富有设计感的袜子和绚丽的配色，适合各种形式的搭配。
三，Happy Socks
因为这个品牌源自瑞典，也正因为来自北欧，它的袜子都充满了北欧经典特色。
简约的卡通，波点，印花，大胆绚丽的配色，打破了北欧袜子都是黑白灰性冷淡风的习惯。
不过有一点，就是这个品牌的袜子都由土耳其一家手工缝制店全手工打造，所以价格会比较昂贵。
对你说的话
活出真正的自己，活出趣。
有时候，不盲从，就是最好的生活态度。
说到袜子的话，作为一个袜子 控还是很有发言权的！对比于船袜，我自己会更喜欢长袜，感觉也挺帅的，然后质量的话有好几种，化纤，纯棉的，还有其他[呲牙]
纯棉袜子：[赞]一般情况下没有100%纯棉的袜子，因为那样子会没有弹性 纯棉袜子穿起来柔软，挺舒服的，但是有一个缺点就是洗久了可能会变硬[捂脸]
化纤袜子：[赞]干得会特别快，功能性比较强，透气性不佳
我自己的话会更喜欢纯棉袜子，然后有毛巾底的，这种穿起来会更舒服，包裹感挺强的，而且还保暖[呲牙]
这个视频是我做的一个关于袜子的测评，可以看一下呢
袜子。含棉量高，防臭，穿着舒服，不起球，达到以上四点就是好袜子，悄悄告诉你们，麒麟牌袜子就是以上几点都符合的好袜子，关键是价格感人，三块一双，那些品牌袜子一双的价格至少能买这个七八双了。。唯一小缺点是样子单一，深色开始洗有点掉色。。。
我是汗脚，却又非常在意脚的味道，但由于工作的原因每天只能穿皮鞋，于是我的购买经验就是九十年代的原子弹纯棉袜质量是最好的，可惜买少了20多双穿了十几年，2013年又在各大购物网站淘袜子，终于在亚马逊淘到了和补的袜子，棉含量高，吸汗，最高记录2天没换还不臭。但是现在没有那几款了。今年我又在亚马逊找到了美居客，质量也非常好，关键是不臭脚，吸汗。买了一打穿了一个月后果断又买了4打。
袜子不舒服的原因：
袜头藏梗、闷热捂脚、后跟滑落、松垮变形、起球，易破洞。
另一方面袜子的安全性非常重要
现在市面上的袜子都是B类安全标准
即使是很小的纺织品也有可能残留着对人体有害的物质
我们全家都穿的是本物直角袜，安全（双A安全标准）超级舒服，透气，不臭脚，不变形，不掉跟，分左右脚，脚尖不易破洞，
穿着舒适，一双本物直角袜就可以提升日常幸福感。
它的神奇之处究竟在哪里？
本物穿着舒适，与它的原料和设计密不可分。
柔软亲肤，精选原料超舒适
本物直角袜穿着舒适的基础——精选阿克苏细绒棉作原料。
新疆阿克苏细绒棉一共有7个等级：一般袜子采用4、5级（普通级或者可纺级棉花）的棉花作原料。
而本物直角袜则采用1、2级（高等级棉花）的棉花作原料，超高棉质超舒适。
本物直角袜穿着舒适的进一步保障——精梳精纺做成的高支纱。
一般袜子采用的普梳纱线，本物直角袜则采用精梳精纺的高支纱线，纱线没有杂质、纤维更加均匀。
干爽透气 ，超高含棉不闷脚
本物直角袜吸湿透气的密码——超高的含棉量。
市面上看到的棉袜含棉量一般都是30%，全棉袜一般为60%。
本物直角袜的含棉量远超全棉袜，尤其是四季都可以穿的中筒袜，含棉量达到了80%！高出一般全棉袜近1倍或者更多!
吸湿透气，本物直角袜穿一整天也能保持干爽！
防滑落直角版型 ，无梗缝合更贴合
人的脚跟是呈直角形的，由于传统制袜设备的局限，现在量产的绝大多数袜子的脚跟部都呈120 。
本物借鉴最新的制袜技术，成功开发了与脚跟部呈相同90 的袜子。
它可以紧贴脚部而不易脱落。
本物还使用全球最先进的意大利一体机，采用先进无梗缝合技术。使袜子里外都一样平整，解决袜头硌脚问题，舒适度爆棚！
双A安全等级，安全标准倍放心
纺织品安全分为3个等级，
A类---是婴幼儿等级、
B类---是可直接接触皮肤等级，
C类---是不可直接接触皮肤等级。
市面上的袜子都是B类。
本物直角袜不仅做到了A类婴幼儿用品等级，还追加了一个A！
第一个A：完全杜绝甲醛、致癌芳香胺等有害化学物质可能对我们造成的伤害。
第二个A：通过了10项重金属检测。
不含任何有害化学物质，真正让用户放心。
还有一个特点：绿色环保
采用进口环保活性染料和助剂，采用可节水30%-40%的低浴比染色技术，选用可回收利用的包装材料。
这个品牌的袜子 ，有中筒袜，短筒袜，船袜，隐形袜，值得感受哦
我一直在穿朋友送的大时代抗菌袜，穿着挺
舒适
纯棉的，一般都吸汗，穿起来舒服，不要太厚，有1,5毫米是最合适的，袜子嘛，一般不给谁看，选简单的，单色系，深一些，变边平一些，下面有适合年龄，这样大多都质量好，穿个一两年都不会有脚气，也不褪色，主要是材质是纯棉的！
实体店经营困难，许多人认为是电子商务的竞争与分流，导致实体店客人减少、销售下滑。
这种看法有一定道理。
比数据：目前零售线上线下似乎冰火两重天。国家统计局数据显示，今年前5月全国网络零售同比增长38.5%，高出全国5000家重点零售企业34个百分点。
比人气：靠“双十一”“双十二”这类网购狂欢节，天猫、京东等聚合了大量“粉丝”。有的电商一天的销售额甚至超过某些实体店一年的进账。年轻人逐渐习惯“轻点鼠标，轻松购物”的生活。
但是，把实体店的困境都归结于电商冲击，并不全面。
“电商是一个因素，但绝不是唯一因素。”商务部政研室主任沈丹阳说。
从宏观看，随着我国经济增速放缓，居民消费增速也在趋缓。2014年全国社会消费品零售总额实际增长10.9%，比上年同期减缓0.6个百分点。今年前5月，社会消费品零售总额同比名义增长继续下滑至10.4%。消费增速下降，给实体店经营带来压力。
从微观看，技术进步、消费升级以及移动互联、电子支付等新应用，引发购物习惯和零售模式的革命性变化。模仿型排浪式消费不再时兴，个性化多样化消费渐成主流，零售渠道更多元，一些实体店关闭、退出，不足为奇。
对于关店潮的尴尬现状，业界主要有几种观点：
——周期论。
“各行各业都有发展周期，实体商业也不例外。”中国人民大学贸易经济系主任王晓东说。上世纪90年代初到本世纪前10年，是实体店最风光的时期，百货公司、连锁超市争相跑马圈地。前几年房地产市场火爆，一些配套商业搭顺风车，也步入建设快车道。但由于不愁销售，很多商场成了名副其实的“无所谓”商场：建设前未经过合理规划，在建时很少考虑购物体验，建成后千店一面、高度雷同。
在沈阳市中心，有华润万象城、夏宫城市广场、华府天地、大悦城，还有恒隆、嘉里、百联……总面积近千万平方米的购物中心，让沈阳人均零售商业面积接近发达国家水平。然而，快速扩张和同质化，使沈阳不少大型商城都受困于客源不足。
井喷式发展后，实体商业过渡到增速更平稳、竞争更残酷的成熟期。“潮退才知谁裸泳”，一些内功差的商场相继出局。“洋百货”的在华窘境，也不只是水土不服的问题。“全行业在为当初的疯狂埋单。”
——需求论。
“腰包鼓了，眼光高了。实体店的变化，说到底是一场消费需求主导的变革。”裴亮说，以前，实体店在消费过程中处于优势甚至垄断地位，即便购物环境和体验不理想，消费者也没的选。随着消费升级，对实体店的需求不仅是货品齐全，还要环境舒适；不仅是质量放心，还要售中、售后服务贴心；不仅是购买商品，还要看**、尝美食、玩亲子游戏……而且，不同群体的关注点出现分化。面对层出不穷的新需求，实体店不得不做出调整迎合，其中一部分企业仍“找不着北”。
今年“五一”前后，上海南京路永安百货迎来97周年纪念日，商场精心策划了“买197送197”活动，可顾客并不买账。某高校教师周红告诉记者：“促销没什么新花样。你看，一件普通的长袖衫，竟然标价1499元，打完折还比网店贵几百，挑选余地也不大，总是那几个牌子，我和朋友逛了一圈，很失望。”
——成本论。
“过去，零售企业增加的经营成本，可以通过提价，一部分转嫁到消费者身上。现在，商品价格更透明，要转嫁这部分成本难上加难。”北京好邻居连锁便利店有限责任公司总经理陶冶说，“提价受阻，一些管理滞后的实体店只好闭店止损，进行升级改造，以求优化流程。”
租金和人工费增加是零售企业成本上涨的大头，一线城市商场员工的工资成本翻了几番。对净利润率平均水平在2%—3%的零售业，这是一个绕不开的挑战。
——模式论。
“实体店日子难过，零售模式落后也是大问题。”陶冶说，曾几何时，大卖场挂出打折海报就能坐等顾客进门，现在要利用二维码等互联网手段主动出击；以前百货店可以引厂进店搞联营，现在要主打定制化、特色化。从卖商品到卖服务、卖体验，从固守“三尺柜台”到全渠道营销，商家的经营模式日趋开放、求新，那些反应慢、适应晚、手段旧的企业，一不留神就会栽跟头。
可见，一些实体店或关或转，是经济结构调整的必然结果，是消费需求嬗变的直接体现，也是商业模式升级的内在要求。既有零售业发展的客观规律，也有多种因素的共同作用。
机遇
从“单脚站立”到“双腿走路”
是难免淘汰还是逆势而上？
“实体店业绩下滑是大势所趋”“实体店在劫难逃”“实体店将沦为网店的试衣间”……冷风飕飕的实体店，被诸多“看空”论调持续环绕。
“不是消亡期，而是调整期、转型期。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，经过一轮调整，淘汰的多是不适应市场竞争的企业，留下来的会释放更强的生命力。
——从消费需求看，实体店市场潜力仍可观。
“逛街是一种生活方式、精神消费，不是落伍的休闲。”上海市消费者保护委员会副秘书长唐健盛说，有的消费者喜欢“宅”在家上网购物，但有的消费者更喜欢到商场边逛边买，后者能满足集购物、娱乐、休闲、饮食、出游于一体的社会性需求，以及消费者面对面选购、拥有和使用商品的即时性需求。
“网上消费和实体店消费，感觉完全不同。”北京大悦城策划部主管李英伟说，网络是平面化的二维空间，实体店是现实生活中的3D世界。一些商品在网上未必受到关注，一旦摆在实体店里，却能一下子产生“吸睛”效应。“在实体店，顾客有一个真切接触商品的空间，这本身就是实体店的价值。特别对于女性群体，逛街的乐趣妙不可言。”
“我们店每款衣服和鞋子都只有一个号，几周就上一次新货，撞衫率很小，引来很多追求个性化的回头客。”北京崇文门新世界商场某女装店店员张菁菁说。正在这儿逛的某杂志社编辑白茜告诉记者：“我今年35岁了，一些所谓的线上‘爆款’并不适合我。穿衣讲品位、有特点，会给职场形象加分。”
——从全行业发展看，实体店有望触底回升。
“优胜劣汰是市场法则，有进有退是经营常态。”万达商业管理有限公司常务副总经理王志彬说，以综合性购物中心为例，全国看确实存在总体过剩，但满足个性化潮流、被消费者点赞的购物中心，远未达到需求。经历阵痛的实体商业，将以更稳健的方式前行。家乐福中国区总裁唐嘉年表示：“大卖场在中国还是有新机会的，特别是三四线城市的市场在走高。”
实际上，即便是一些风头正劲的电商，走过一定发展阶段后，也开始注重实体店的作用。在北京的王府井、前门大街，聚美优品实体店客流不断。“布局线下实体店，把消费者吸引到店内，给他们带来独特体验。通过与消费者的互动，培养品牌忠诚度。”聚美优品总裁陈欧说。
——从技术层面看，实体店能够逆势而上。
“我们可以线上线下两条腿走路。”北京首商集团董事长傅跃红说，在营销端，引入互联网概念，同步使用官网、微信、微博、客户端、电子互动屏等渠道，将优惠信息第一时间传递给消费者；在销售端，探索开设网店，比如，首商旗下燕莎商城的微店，不同季节有不同主题活动，“线上推出、线下取货”，顾客较满意。
记者在调查时发现，寒流之中有亮点，不少店铺经营良好，实体店分化趋势明显。
从业态看，超市、便利店好于百货。据中国连锁经营协会透露：2014年，以经营超市为主的快消品百强企业销售增长6.5%，门店增加5%，比百货业高。值得注意的是，便利店销售增长较快，全国排名前55家的便利店门店数增长7.8%。
从企业看，朝阳大悦城近5年一直稳增，2014年销售额跃上20亿元台阶，比上年增长30%；同年，永辉超市的销售额和利润增速高于20%。沃尔玛全球总裁董明伦说，截至去年底，沃尔玛在华连续8个季度实现大卖场品类中的市场份额增长。北京SKP（新光天地）连创佳绩，去年以75亿元销售额位列全国重点商场/购物中心第一名，坐稳“最赚钱百货”的交椅；万达百货2014年新开店24家，累计99家，收入256亿元，同比增长65.3%，成为零售业的明星。
“实体店销售额目前占全国零售总额的90%，从业者占第三产业就业人口的约1/5，无论是促消费还是稳就业，实体店仍将担当重要角色。”商务部原部长助理黄海说。
惠民生，实体店不可或缺。实体店即到即买，方便直接。应急救灾、保障供应、稳定市场，实体店责任在肩，尤其是在广大农村地区，实体店支撑着基本民生消费。黄海认为：“电商再怎么发展，实体店的独特优势和作用都不可忽视。”
新生
从“千店一面”到“各展所长”
是固守原位还是加快转型？
“实体店是否错过了转型最佳期？”有人提出疑虑。
“创新和转型，任何时候都是最佳期。”北京华联投资控股公司董事长吉小安说，实体店只要紧贴市场需求创新，就能收到回报，要有这个信心。当然，越早创新和转型的企业，越容易掌握先机。正如欧洲营销之父夏代尔所言：“要么创新，要么蒸发。”
北京王府井百货集团名誉董事长郑万河认为，背靠广阔的消费市场，中国零售“蛋糕”足够大，没有哪家企业可以独占市场。实体店必须坚持“内容为王”，蹚出一条新路。创新的方向，是消费者需求变化的方向；转型的手段，是利用好“互联网+”和大数据。
——打好体验牌。
走进北京通州区万达广场，只见商店里人潮涌动、餐馆门口排大队、院线座位爆满。万达下足“体验”功夫：店铺装修“一店一色”，环境更养眼；200余家品牌入驻，常逛常新，一站式满足不同消费层次的购物需求；配套儿童游乐园、3D**院、特色餐厅，全方位提供吃喝玩乐各种项目。
“生意好不好，体验说了算。”郑万河说，消费的新常态，就是人们很少为买而买，大多带有多重休闲目的。去哪儿逛，不单看物品种类多不多、价格够不够实惠，像停车是否便利、看**是否舒适、就餐是否可口等因素，都会对消费者决定产生很大影响。“体验的好坏取决于服务，国内的服务性消费供给有巨大开拓空间。”
——打好融合牌。
“不是你死我活，而是取长补短。”王晓东说，线上和线下各有优势。激烈的竞争会倒逼线上线下互相学习、深度融合、共生双赢。
“实体店与网店并不冲突，实体店不仅不会衰亡，还会借助‘互联网+’重获新生。”国美电器总裁王俊洲说，以“全零售战略”为目标，国美建立了线上线下（O2O）通用的支撑服务平台，经营持续向好。线上，通过全品类拓展、增强价格竞争性、挖掘应用大数据等，提升知名度和客户黏性；线下，打造体验式卖场，在互动中提升消费者满意度。今年，国美还要再开160家实体店。
“互联网是一个炙热的火球，有人飞蛾扑火，有人浴火涅槃，永辉愿接受烈火的锤炼。我们已开通门店无线网，开发了自助购物收银、商品追溯系统，以及支付宝、微信支付等付款方式，同时试行微店和实体门店的结合。”永辉超市信息中心总监吴光旺说。“线上线下要差异化，各有侧重，谁也取代不了谁。像万达购物中心强调趣味性、便利性，就有不错的聚客效应。”王志彬说。
看国外，一些转型较早的实体店把握了主动权。美国零售电商10强中，有8家是搞了O2O的传统企业。著名的梅西百货建立网上销售系统，把店铺转化为配送中心，依靠其在全美800多家门店，与电商巨鳄亚马逊的物流网络抗衡。黄海说：“融合不是简单的‘互联网+商业’，而应是‘商业+互联网’，商业这个‘核’不该变也不会变。”
——打好模式牌。
“传统百货业是和品牌商联营，通过扣点方式盈利，其实相当于经营铺位，而非经营商品，利润率低、话语权弱。”郑万河指出，在互联网和行业内部的双重竞争下，百货业应加快调整模式，“不当二房东，做真正的零售商。”
超市已走在前头，北京京客隆、好邻居以及上海城市超市、福州永辉培养了一批买手，自主采购，自营品牌。近日，南北两大老牌零售企业上海百联和北京王府井百货联手，与国际专业供应链管理企业利丰集团成立合资公司，从传统百货转向自营模式，买断运作，扩大自有与授权品牌的开发采购。
——打好定位牌。
在上海闵行区七宝镇顺恒广场，城市超市的一家新店引人驻足：自制的面包、咖啡，专业合作社供应的海鲜、蔬菜，新西兰的奶粉、曲奇……鲜美食品琳琅满目。这家超市经营近万种商品，其中80％为进口货，每周空运、海运各类生鲜和杂货，
是上海最具规模的专营进口食品的超市。
“我们卖的不是单纯的商品，而是一种生活方式。”上海城市超市总裁崔轶雄认为，传统商业是“普商”，销售对象是全体消费者；现在，同质化、大路货不灵了，市场细分化，商业多元化，想“通吃”所有消费者的商业企业，会越走越窄、越走越难。
定位精准才有出路。去年下半年以来，无印良品、优衣库等专业店在中国加速扩张，其定位明确、价格合理，专门瞄准城市新生代，每开一家，总是人声鼎沸、受到热捧，目前正乘势而上，新门店频频闪亮登场，其办店经验值得传统百货店借鉴。
实体店转型，要靠自身努力，也离不开良好的竞争环境。
“不怕竞争，就怕不公平竞争。”北京超市发连锁超市公司总裁李燕川说，“不了解互联网时，心里打鼓。但等到熟悉了、会用了，线下企业反而欢迎竞争。现在的主要矛盾不是竞争，而是线上和线下在某种程度上处于不公平竞争，不利于线下零售业的平稳转型。”
以进口香水和化妆品为例，税务方面，线下运营进口关税、消费税、增值税一个都不能少。线上运营却有种种优惠，零售电商尚未同等征税；监管方面，对线下运营管得严，比如食药监的卫生许可证、各地工商质检部门的检查抽样等，而线上运营的监管就比较宽松。此外，实体店要给员工缴五险一金，许多网店却没这道硬杠。李燕川认为，税费、监管应更加到位，避免对线下企业越位、对线上企业缺位，依法营造公平透明的环境，让线上线下平等竞争、健康发展。
采访中，多家实体店负责人表示，学好用好互联网等新技术、实现经营方式跨越，需要时间，但不是迈不过的坎。一旦掌握了互联网技术，线下企业将在消费体验、价格、售后等方面展现优势，完全有能力与线上企业较量。商务部政研室副主任吴频说，“互联网+”对传统商业是全面穿透，各种业态都能找到自己的生长点，关键在于会不会跨界、怎么跨界。
吉小安说，电商赶上了好时候，但实体店不必妄自菲薄，“实体店不行了”是一个伪命题，传统商业融入互联网时代会形成新的生产力，促进整个三产的换代升级。
郑万河认为，国内零售业将迎来上升的窗口期，
“就像当年中国入世，大家担心外资超市进入是‘狼来了’，但回头看，外资超市让竞争更充分，带动国内零售业上了一个大台阶。今天，电商来了，这绝不是实体商业的末日，而是实体商业又一个更高的新起点。”
裴亮说，实体店正面临大洗牌，可能呈现购物中心引领行业、便利店沿社区分布、专业店和精品店风生水起、线上和线下一体化发展的新格局。“我相信，实体店不仅有未来，而且是充满希望和活力的未来。无论哪种业态，那些主动转型、敢于创新、实力较强的企业，一定能成功突围，赢得未来。”