冰墩墩告诉我们，有好产品还要讲好品牌故事，让故事借势传播，持续提升塑造自己的品牌竞争力。
1.出圈因造型可爱寓意好
“没人能拒绝冰墩墩”，这句话已经成为网络热搜话题。在北京各个冬奥特许商品专卖店里，“冰墩墩”的受欢迎程度更是体现得淋漓尽致，很多“冰墩墩”形象的特许商品都是“上架即空”，这多少让同为吉祥物的“雪容融”看起来有点尴尬。“其实‘雪容融’也很漂亮，但大家就是对‘冰墩墩’更追捧，这可能和冰墩墩的熊猫形象有关吧。”昨天一家特许商品店的工作人员这样表示。
2.国潮IP需持续文化输出
冬奥会结束后，3月4日~13日召开的是冬残奥会，冬残奥会的吉祥物是冰墩墩的小伙伴——雪容融，以灯笼为主元素的雪容融能否引发冰墩墩同样的市场热情，值得观察。而冰墩墩的卖点一是奥运，一个是熊猫，要保持大家对冰墩墩儿热情持续度，必须有持续的文化内容输出和情感连接，才能更好地力压玲娜贝儿小狐狸。
熊猫是中国的，可是对熊猫元素的国际化运用却有待提升，试想一下，如果当初冰墩墩儿用了糖葫芦来表现，肯定没有现在这么火。好莱坞知道投其所好，用功夫熊猫**赚走我们上亿票房，还用周边产品在源源不断赚钱。我们也有很多熊猫品牌，但是缺乏统一性、规模性、延续性。米老鼠一个IP延续了百年，我们总是干一票就跑了，打一枪换一个地方，关于熊猫在世界范围内我们最好的输出模式，还是活体熊猫出租。
3.氛围的交融
大众对冰墩墩的热捧，恰逢冬奥会与春节的完美交融氛围，奥运品牌本身就具有强烈的氛围营销价值，其持续时间之久、规模之广、投入之巨、参与者之多及狂热程度之高，难有其他品牌难以望其项背。走在街上，满眼都是冬奥宣传标语，打开电视，点开手机，关于赛事的报道与推送纷至沓来。一时间奥运的氛围弥漫在生活的各个角落。正如现场看比赛的人，不仅关心谁拿金牌谁破纪录，更想去现场感受万人同欢的场面，一面接受全方位的感官冲击，一面尽情地宣泄激情。排队抢冰墩墩同样是这个道理，抢到抢不到都能切身感觉到氛围的力量。
“冰墩墩”玩偶
而将熊猫形象与冰晶外壳相结合，也体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。当然，“冰墩墩”受追捧也绝不仅仅是因为其外形可爱，它被赋予的创意与含义都是走红的原因。为何叫“冰墩墩”？从名字上说，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的精神。此外，北方人形容一个人敦实可爱会用“墩儿”，但考虑到南方人和外国人念儿化音会有一定难度，所以叫“冰墩墩”而不是“冰墩儿”。
克莉斯汀
“冰墩墩”防伪大受欢迎
2022年北京冬奥会纪念钞作为一张特殊的中国名片，向世界展现了中华灵动、细腻之美。其特别设计中，隐藏款的“冰墩墩”图案水印，显然是深受广大消费者喜爱的部分。
钞面上设计的是一只单板滑雪的“冰墩墩”，背景是中国长城。纪念钞采用全新的纳米光学微观结构，还令钞面能呈现出具有动态特征的结构色变化，从垂直、倾斜等多个方向，都可以观察到全息防伪的“冰墩墩”的动感、灵动之美。眼下“一墩难求”，很多人认为，拥有一张纪念钞也能实现“一户一墩”的梦想，因此，有如此特殊防伪技术的纪念钞也大受欢迎。
此外，正面的光彩光变乐谱图案、背面的雪花图案部分都是炫彩的，该纪念钞也是难得一见的彩色纪念币。
塑料制钞技术很难模仿
塑料钞是以高分子薄膜为基膜的货币，采用多种防伪技术印制而成，具有使用寿命长、干净不易污染、环保等优点。因此，与传统的纸钞相比，塑料钞更难以伪造仿制，是世界货币发展的主要方向。
据了解，世界上虽已有30多个国家使用塑料钞，却只有3个国家具备塑料钞基材研制和生产的能力——除了我国，就只有澳大利亚和英国。因为塑料钞生产工艺颇有难度：首先是要有合格的塑料基膜；其次是涂布，就是要将塑料基材处理成纸一样，油墨才能印上去；第三道工序是印刷；最后一道工序是防伪处理。其中基膜的制造技术要求极高，这种塑料薄膜一直都有刚柔平衡难以兼顾的技术难度。
我国多年前就开始研究自己的塑料钞制备技术。在多方支持下，中国科学院化学研究所基于多年的基础研究积累，持续开展塑料钞基膜的关键核心技术攻关，目前已实现了塑料钞基膜的稳定生产。
纳米光学微观结构更是突破
能用于印刷的薄膜技术实现了塑料钞的印制，在呈现出如冰般晶莹剔透的美感之外，纪念钞又在多重防伪技术的支持下，就实现了防伪与美观两不误。
但冬奥纪念钞光学视窗部分的核心技术也是一大亮点。它用到一种纳米光学微观结构技术，该技术国际上称之为“ZERO TO ZERO”技术，也叫零误差精准套位蚀刻技术。这可能是国内第一次大规模应用这项技术，算是一次重要的突破。
塑料钞上有一部分光学微观结构，其厚度据说相当于头发丝直径的1‰，却集衍射光学、折射光学、Motion光学、真空薄膜光学、波导光学技术于一体，采用了3D纳米光刻、零对零蚀刻、多频率微纳米结构叠加等工艺技术打造，堪称无油墨光学印刷标志性工程。
仔细看，能看到图案中独立“雪花”漂浮于窗口，精细的光衍射线条贯穿于窗口，这些“雪花”和线条与纳米光学微观结构都严格精准套位。
保存纪念钞也有技巧
纪念钞在这些高端技术的支撑下诞生，自然也需要注意保存才不至于被轻易破坏。专家建议，纪念钞应存放在干燥的室温环境中，避免长时间在高湿、高热的环境下存放。
此外，纪念钞还要避免接触强酸、强碱等腐蚀性物质，避免接触有机溶剂，最好还要避免阳光或其他强光源长时间直射，避免尖锐物体刮擦，避免强力折皱、揉搓。
当然，既然是纪念钞，想必你也不会随便拿去超市买可乐了。
（羊城晚报）