向竞争对手的总经销商处了解:也是以大客户的角色,向竞争对手的总经销商了解在当地某区的特约经销商或者是二级批发商、分销商是谁。为避免穿帮,招商人员可以请同事帮忙,以在当地不同区域的用户的身份了解。这种寻找经销商的方式其实是在招商人员走访新市场前就可以实施。 网站获取:可以从行业性网站或者是当地的网站了解经销商信息,最直接的办法是在搜索网站上直接输入搜索,往往也能找到一些经销商信息。 当地批发市场获取:通过批发市场获取经销商信息是最简单最直接的一条途径,一般的批发市场在当地打听都能找到。 电话号码薄获取:一般各地的宾馆都有当地的电话号码薄,招商人员到了新市场后,可以通过住宿的宾馆借取电话号码薄来查询经销商信息,条件好一点的宾馆,还可以提供免费拨打市内电话,为公司省钱的机会可千万不要错过,这时,招商人员可以挨个拨打电话号码薄上的经销商信息,确认信息的真实性。 零售终端获取:到当地的零售售点去了解从哪里批发产品,也是非常容易获得经销商信息的一条途径。
第一步:找到你的市场在哪里及其特点,做到目标明确。
第二步:知已知彼,做到心中有数。
1、知已(企业基本情况与销售政策)。
2、知彼(经销商、终端用户、竞争对手)。
第三步:谋划区域市场发展蓝图,做到系统思考。
业务员在开发新市场时,应该好好的学一下“木匠”,“木讲“在正式动手做佳句之前,在头脑里对家具的轮廓与用材及数量都有了一个规划,也明白先做什么再做什么。
业务员对区域市场作了详细充分的市场调查之后,应该对区域市场要有一个全面的系统规划。
一个完善的区域规划包括区域市场销售目标与市场份额目标及进度、切入市场的产品品种组合、价格与返利政策、选择渠道模式、推进的目标县(乡村)市场与进度、开发经销商的数量与标准、销售人员的布署与激励措施、营销推广计划、促销品计划、广告计划等内容。
业务员在正式启动或者调整市场之前,以书面的形式拟定一份《区域市场发展规划书》,至少对区域市场的运作有清晰的思路。这样,业务员在运作市场,开发新客户时,不会盲目。