液晶市场前景如何?

答案 彩电行业发展趋势分析 智能电视将是行业下一片蓝海彩电发展状况分析彩电作为最成熟的家电品类,市场竞争激烈。由于近两年面板价格不断波动,更加剧了竞争程度,整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台,2017年彩电又经历了史上最大降幅,2018年已经过半,彩电市场又

液晶市场前景如何?

彩电行业发展趋势分析 智能电视将是行业下一片蓝海

彩电发展状况分析

彩电作为最成熟的家电品类,市场竞争激烈。由于近两年面板价格不断波动,更加剧了竞争程度,整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台,2017年彩电又经历了史上最大降幅,2018年已经过半,彩电市场又有怎样的表现呢?

从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看,面板价格进入下行通道,世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

我国彩电市场今年表现依旧低迷

继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场今年表现依旧低迷。据前瞻产业研究院发布的《智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》最新统计数据显示,上半年彩电市场零售量2260万台,同比增长3.6%,零售额725亿元,同比下降2%。彩电均价仅为3210元,同比下降5.5%。

彩电市场遭遇瓶颈原因

对于彩电市场遭遇瓶颈原因,一方面源自需求减少,家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代;另一方面,仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率,难以支撑彩电行业的转型升级。

受春节、“五一”促销和“6·18购物节”影响,3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%,却大幅透支了促销前后的市场需求。

上半年线上零售量占比已达44%,同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降,特别是大型连锁卖场下降11%。消费者选择线上购买的主要原因是比线下便宜,但线上低价刺激带来的效果已经开始减退。

彩电市场出口保持高位

彩电行业品牌集中度不高,所以需要克服持续的低价竞争,提高用户对产品的认知度。整个行业议价能力不强,当上游面板降价的时候跟着降,当面板涨价的时候却很难涨。

彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比2017年,今年面板价格明显下降,重点尺寸价格降幅均超过20%。另外,尽管国内零售市场在低谷徘徊,但国际市场涨势不错,海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。

上半年整个行业出口保持高位,主要是前期积累开始显现,包括品牌国际化布局等。作为最大的彩电出口国,未来也要防范贸易摩擦带来的风险。

彩电行业发展趋势分析

供给已经转向中高端,但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求,将是未来能否走向高质量发展的关键。

机遇与挑战并存。从视觉效果和舒适度看,大屏电视优势非常明显。解决好交互方式的革命,利用好家庭物联网和5G的机遇,彩电重回霸主地位不是没有可能。电视或许看起来还是原来那个放在客厅和房间里的屏幕,没有多少改变,但事实上它已经发展得非常智能和贴心。未来几年,还有近4亿台电视更换成智能电视,这是一个巨大的金矿,是彩电行业的下一个蓝海。


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