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外贸人说外贸事
2022-03-21 10:30
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某个粉丝留言说，今年疫情加剧我们公司投入资金明显减少了很多。尤其是对付费平台的投入降低了很多，是否证明公司在走下坡路呢？我是否选择要提前离开呢？本期聊聊这个话题：
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1、 投入付费平台资金多少与企业发展关系不大，不要一味的感觉投入少了，公司就要走下坡路。很多外贸人一直喜欢在付费平台上获取订单，自然关注公司投入的情况。因为现在付费平台的套餐逐渐变化，导致了很多企业入不敷出。加上平台规则变化很多，导致了很多企业无法适应。其实，现在付费平台的竞争非常激烈，对人才的要求非常高。如果企业的人才不到位，即使投入到了也未必能抓住订单。
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2、 你要看看企业发展的阶段及目标。既然你关心企业的发展，就要看看企业所处的阶段。现在企业从全部依靠付费平台作战，到现在的多元化方式，经历了很多变化。很多企业已经摆脱了当时的单一运营模式。适当的减低或者终止某些平台，都是情理之中的事情。因为现在营销渠道趋于分散化，导致每个企业都在不同的阶段增减投入比例。现在独立站+谷歌境竞价或推广+社媒正在成为新的热点，难免企业将付费平台资金抽回到其他平台。这也是发展需要，更是趋势所为因此，不要妄自下定论企业不行了，或者发展进入低速期，要结合企业发展目标和阶段去评估。
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3、 企业营销的策略不同，也决定了投入的方向。很多企业就是需要发力线上付费平台，自然每年的投入都是比例增加的。当然很多企业开始放弃付费平台，将全部的资金投入到独立站建设和推广上，自然会将多余的资金回笼投入新的维度。营销战略的制定其实就是一个重要过程，