法律分析：
部分高额消费返利会涉及到非法集资。涉嫌非法吸收公众存款的非法集资行为。在资本运作型为主的所谓消费返利模式中，多数参与者在高利润的诱惑下，交易的目的已经改变了“为生活需要购买商品和接受服务”的初衷，从而涌现出大量以投资、盈利为目的的虚假交易，进而演变成非法吸收公众存款或者变相吸收公众存款罪，一些平台虚构盈利前景、承诺高额回报,授意或默许会员、加盟商虚构商品交易,直接向平台缴纳一定比例费用,谋取高额返利,平台则通过此方式达到快速吸收公众资金的目的。部分平台还采用传销的手法,以所谓“动态收益”为诱饵,要求加入者缴纳入门费并“拉人头”发展人员加入,靠发展下线获取提成。平台及参与人员的上述行为具有非法集资、传销等违法行为的特征。
法律依据：
《防范和处置非法集资条例》 第五条 省、自治区、直辖市人民政府对本行政区域内防范和处置非法集资工作负总责，地方各级人民政府应当建立健全政府统一领导的防范和处置非法集资工作机制。县级以上地方人民政府应当明确防范和处置非法集资工作机制的牵头部门（以下简称处置非法集资牵头部门），有关部门以及国务院金融管理部门分支机构、派出机构等单位参加工作机制；乡镇人民政府应当明确牵头负责防范和处置非法集资工作的人员。上级地方人民政府应当督促、指导下级地方人民政府做好本行政区域防范和处置非法集资工作。 行业主管部门、监管部门应当按照职责分工，负责本行业、领域非法集资的防范和配合处置工作。
衍生问题：
实体店商家返现犯法吗
不是全部的全额返现行为都是违法的，不过如果是运用消费返现的名义做传销的勾当或者假消费就属于违法行为。
首先全额返现的形式
一是收取入门费、发展下线、团队计酬的“消费返利”。即借助“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利。有的以发展省市区县代理商为名义，要求代理商交纳“保证金”，并通过发展渠道商，瓜分“保证金”获取报酬;有的通过网站后台，会员自由充值，然后按照数倍进行分期返还;有的在推广和发展过程中，诱导鼓励会员抛弃消费，进行投资行为获取报酬。
二是不收取入门费、不存在团队计酬、但发展下线的“消费返利”。这类公司提出的消费返利，主要是以陈瑜的《消费资本论》为理论基础，通过网站购物平台及发展线下实体联盟商家，注册网站的会员到实体联盟商家购物后，由商家交纳中介服务费至公司，公司再按照其返还政策向消费者返还。这类模式虽然不要求会员交纳入门费，招募代理商也不需要交纳费用，但这类公司提出的理念因为极有较大诱惑力，已经被大量投机者演变成“投资返利”，已经背离了“消费返利”的本质，大量假消费、真投资的行为出现，致使这种模式混乱并变异成金融游戏，而且这类模式发展速度极快。
三是不收取入门费、不发展下线、不团队计酬的“消费返利”。该模式的消费返利载体主要为大型购物网站，只是在网站的线上进行返利，实质属于促销让利。