从传播学角度看超女
从湖南电视台唱响超女的第一声的时候，没有人想到这个本来毫不起眼的创意能在瞬间席卷了整个中国大陆，甚至港澳台都有无数的观众手里攥着手机，眼睛直勾勾的盯着电视屏幕上选手票数的增长。网络上，百度超女贴吧一周之内从几千的量飙升至几百万，百度服务器差点被迫中断，一时间，街头巷尾，玉米粉丝成了最热的词语。
超女缔造了一个收视神话，也缔造了一个中国传播神话。超女之成功在于互动与炒作。观众有权决定，或者说，至少观众觉得自己有权决定一个超女的生死存亡。在这里，观众成了超女命运的主宰，他们认为自己真正是当家作主了，超女满足了观众传播时代的意*。李银河女士甚至说，中国民主化普选进程是真正来临了。虽然言过其实，却揭示了超女影响之大，其大众传播效果之成功。
众所周知，大众传播最核心的研究内容有五个核心要素，即拉斯维尔的“5w”：传播者（who），讯息（say what），媒介（which channel）,受众（whom）,效果（what effect）。从传播学真正作为一个学科创建以来，人们对传播学做的大量研究中，有关受传者的理论可说是占的比例是最小的，早期的“魔弹论”统治传播学理论达数十年之久，受传者被看作一群中弹即倒的靶子，受众研究被完全忽略了。后来人们虽然意识到受众对传播的决定性影响，却只能对魔弹做小修小补，无法从理论上有所突破，其根本原因在于大众媒介技术手段的落后。我国大众媒介起步太晚，初期水平大略相当于传播学建立时代的水平。但是却成长极快，传播技术手段丝毫不弱于先进国家，这就导致了先进技术手段与大众媒体落后的理论水平之间的矛盾。技术手段已经达到可以通过引导受众更好地进行大众传播，但可惜我国大众媒介管理者的理论水平不够，还停留在大众传播刚传入我国的阶段。湖南台从美国引进超女，正是看中了国内这一块理论的空白。如超女的短信互动支持，是其火爆的一个重大原因。其实互动的节目在中国早就出现乐，并且因此捧红了一批媒体和演员。但是，到现在，电视娱乐节目的千篇一律，让观众倒足了胃口，观众需要参与性更强的频道，当他们惊喜的发现超女的命运由自己掌控的时候，他们已经被大众媒体所支配。
仅把握住这些初期参与的受众是不够的，开始关注超女的观众毕竟在少数，如何让更多的人关注超女呢？媒介想了两条道路，舆论领袖与媒体炒作。拉扎斯菲尔德在研究美国大选的时候发现，大多数选民获取信息并接受影响是受了一小撮热衷于媒介，频繁接触媒体的人的影响，即所谓舆论领袖。消息通过大众媒介传播被舆论领袖接受，舆论领袖再次将信息传播至大部分选民，这就是两级传播。湖南台很聪明的利用这部分人，将超女的广告打的非常有针对性，扩大了其影响面。媒体的炒作则要应用上另外一个术语：议程设置，即大众媒介为为公众安排议论的话题，即说什么和想什么。它所利用的手段就是大张旗鼓的报道，或褒或贬，而且必须有褒有贬，使人们去争论，这是媒介引导舆论的功能。超女就是利用人们褒贬不一的机会，利用媒体的无处不在，大肆报道渲染人们的论点，推动人们的争论，引起人们的混乱，迫使更多人关注超女，让整个社会去追逐超女。
超女成功还有一个重要的步骤，即超女的品牌化。在第一届超女成功后，湖南台马上推出相应的报道措施，将超女渲染成娱乐民主的代言人，且将超女的术语通俗化，如所谓的“PK"，玉米，粉丝，甚至超女这个词本身，虽然它已经成为低俗的代名词，但是不会妨碍更多人去关注，哪怕是去批判。
归根结底，我认为，大众媒体应关注“超女”现象。