大部分人都觉得葡萄酒很暴利，价格又混乱，于是买酒的时候老是担心被宰。
现实情况也确实如此。由于目前大部分葡萄酒定价都是由进口商或者经销商自己所定，很多都没有经过工商局的核价。而且，很多酒商由于是不小心进入这一行业，发现葡萄酒并不好做，为了甩掉库存，甚至以低于成本的价格销售。如此大的随意性定价，市场的价格不混乱那才怪呢。
“红脸酒商背着钱”
作为消费者，有必要了解葡萄酒的成本和定价规则，借此判断一款酒究竟是100元还是1000元。
以下以一瓶从法国进口的葡萄酒（进口单位为一个20尺的货柜，大约装1万瓶）为例。
假设成本价是2欧元，也是目前国内进口及消费量主流的价格，即约为17元人民币（汇率按1:8.5）；
海运费（以法国到中国为例）：一般低于1元人民币每瓶，按照1元计算；
清关报关费：一般低于3元人民币每瓶，按照3元计算；
各种税收：约为46%，税费为8.28元，按照9元计算；
国内运输费（保税区到进口商仓库）：一般低于0.5元，按照0.5元计算。
因此，目前的合计成本为30.5元，进口商大多会加上30%到50%的毛利，按照30%计算，所以给到经销商的价格基本为40元，经销商给到酒店饭店等，一般也会加上30%到50%的毛利，按照30%计算，那样价格已经达到52元，酒店饭店一般会将价格翻两番及以上，所以价格至少为104元。
少量的话直接从邮局寄就可以，法国邮局有一种叫colissimo的包裹，是可以直接空运到国内的，有单号可以追踪，这种包裹是不会寄丢的。但是红酒或者香水一定要包好，包裹虽然不会丢，但因为国内收发货都比较野蛮，所以很容易碎，尤其是红酒。这种少量邮寄，你在填单的时候可以表示是“礼物”（在发货单上有选择），这样一般是不会收税的。量大的话就要走其他途径了，交税的可能性也会大一些。