MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位，在中国区市场具备先天优势。相较于其它品牌的后期入局或转型，花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想，与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合；而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长，也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。在产品端，花皙蔻也坚持溯源东方花植，探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效，始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场，发展具有东方特色的纯净美妆。可以说，从CLEAN BEAUTY纯净美妆进入中国至今，花皙蔻始终见证着它的发展，参与着每一次变革。同时，花皙蔻也以身体力行的方式，助推“纯净美妆”相关标准的定制，为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷；到创建国内首个Clean纯净护肤5大原则树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印，获得行业及权威机构的广泛认可。
凭借在中国市场“纯净美妆”的资历，以及十一年来积累的良好口碑，花皙蔻承担起了规范概念乱象，引领纯净美妆良性发展的重任，2022年7月，由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准（以下简称团标）正式官宣，从此让中国市场的CLEAN BEAUTY纯净美妆品牌有标可依，有据可循，使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位，花皙蔻肩负起行业责任。