首先，我们都知道，淘宝页面上宣传的9.9包邮商品未必真的是9.9这个恰到好处的数字，很多商品的价格是超过甚至远远超过9.9这个数字的，而“9.9包邮”这句话更类似于一个噱头，一个宣传口号，是用来吸引买家的注意的，人都有贪小便宜的心理，只要买家被这个宣传吸引并点击进入了商品页面，那么宣传的目的就达到了，至于买家究竟会不会买，其实已经不重要了。
其次，即便我们购买的商品确确实实就是9.9的价格，但商家真的是无利可图吗？9.9看似便宜，但商品的成本会不会比9.9更低？答案是毋庸置疑的，商品的成本绝对比9.9低，而且大部分9.9商品的成本低得超乎我们的想象，商家所赚取的利润有可能达到了成本的300%以上。
最后，商家的包邮本身既可能是商家本身营销手段，也有可能是电商平台和商家的合作，商家的包邮是有电商平台的补贴的，这也是电商平台吸引消费者的手段。
再加上电商平台与快递公司之间是有合作关系的，电商的快递订单价格其实远比我们正常邮寄快递价格要低，甚至有电商平台自己负责物流运输，比如京东。而用包邮来换取订单量，其实就好比打折促销，薄利多销很多时候还是很有用的，商家和电商平台所获取的利润根本不会降低，只会大大增加。