一、 网购商品信息页面的心理路径分析
用户在线网购时，在购买前必不可少的一步就是浏览商品信息页面，商品信息页面的信息展示本质上是商品相关属性的展示，目的非常明确，就是提高商品交易的转化率。因此，商品信息展示页面的设计至关重要，如果用户在这个环节大量流失，之前的努力都付诸东流。
那么在用户已经打开商品信息页面到用户点击购买按钮 心理路径 是怎样的呢？模拟用户购物场景，模型出一下心理路径：
从上图的心理路径图中可以看出，用户成功购买商品前，需要经历四步心理建设，克服诸多干扰因素情况下，才能到达购买环节。现在看一下前四步中，每一环节可能 导致用户离开的因素 ：
1. 引起注意：
a. 不是感兴趣的商品；
b. 跨境电商商品，属于中高端消费品，用户对品质有着较高的要求，如果引起注意的商品展示元素杂乱、不够美观、像素劣质，都会给用户造成商品质量有问题的印象，而导致用户离开；
该环节用户关注商品的相关属性：商品、品牌、名称
2. 了解商品基本信息：
a. 商品功能不符合需求
b. 对价格有质疑或不可接受
该环节用户关注商品的相关属性：商品功能、价格
3. 初步购买需求建立
a. 商品信息的可信度不高
该环节用户关注商品的相关属性：信任背书
4. 多方衡量
a. 快递时间、邮费、售后不满足要求
b. 购买过该商品的用户评价中有不好的评价
该环节用户关注商品的相关属性：物流情况、售后服务、用户评价
二、以小红书为例分析其商品信息页面
A图 是用户点击商品后跳转到商品信息页面最先看到的部分， 框1 是用户最先注意到也是占据屏幕最大空间的商品照片展示部分，为了迎合跨境电商的高端品质，商品背景是纯白色，元素只有商品和一个国家提示圆形标签，应该是有专门给商品拍照修图的人员，这样的商品显得简洁大方，给人以专业、高端的感觉，可以很好的吸引用户的目光，完成第一环节的用户转化，让用户进入到第二环节去了解商品的基础信息。
框2 和 框3 是商品的品牌和品类名称， 框4 是商品的价格，这三部分是商品的基础信息，也就是第二个环节用户比较关注的信息。 框2 和 框3 的内容是重叠的，因为品牌也是在海淘购物中用户很关心的要素，可以将导航栏上推荐、名称信息换成品牌名称，这样信息布局会更清晰，用户可以有效获取更多商品基础信息。如 图B 的 5 标记处所示。
在了解了商品的基本信息后，如果用户对商品产生了兴趣，就进入到第三和第四环节，有了初步的购买想法，并且需要多方面的考察来支持自己的购买决策。
在用户已经建立起了初步购买意愿后，如何加强用户的购买意愿，小红书的商品信息页面下拉部分展示六个模块帮助用户决策：
1. 小红书平台的介绍推荐；
2. 出货商家及物流售后信息说明；
3. 小红书没有用户购买评价，而是将社交模块的用户笔记作为评价内容供用户参考，用户点击笔记摘要后就可以看到笔记内容，笔记中又有其他人的评论讨论，用户可以多方面权衡；
4. 商品推荐，可以让用户多逛一会，间接提高转化率；
5. 信任背书：全球直供、正品保证、海关监督、30天包退；
6. 品牌介绍；
以上六个部分都是加强用户购买决策
最后考虑下重要的收藏功能，小红书的设计是放置在商品信息页面的的顶部，在用户初次打开商品信息页面可视范围，然后用户下拉页面了解更多信息时，收藏功能就无法被看到，然而和加入购物车一样，收藏也是用户在浏览信息时随时可能触发的操作，应该放置在用户一直可视可操作的位置，又购物车所在的底部操作栏有空余空间，可以考虑将心愿单收藏功能放置在底部操作栏，如下图：
欢迎交流。
150。根据查询相关资料显示，满150元便可享受包邮服务。《BrandyMelville(bm中文官方网购买app)》提供最新上市的服饰商品查询、在线下单、订单管理、心愿单以及附近门店提货等功能。